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软文发稿:从产品生命周期角度阐述了整个产品营销推广模式

人们的生活经历了四个阶段:婴儿、青少年、中年和老年。品牌或产品的生命周期相似。不同的生命周期决定了营销推广的目的和内容。因此,小编从产品生命周期的角度阐述了整个产品

人们的生活经历了四个阶段:婴儿、青少年、中年和老年。品牌或产品的生命周期相似。不同的生命周期决定了营销推广的目的和内容。因此,小编从产品生命周期的角度阐述了整个产品营销推广模式,并将其分为几个阶段进行分析。  

产品生命周期理论的优点在于它提供了一套适用的营销规划观点。它将产品划分为不同的战略阶段,营销人员可以根据每个阶段的不同特点采用不同的营销组合策略。网站推广是网站运营不可缺少的手段,在一定程度上类似于传统行业的“营销”。那么,如何根据不同的阶段选择不同的促销策略呢?  

一、引进期推广策略  

引进期一般是指从新产品开发成功启动到正式进入市场的阶段,更常被互联网公司称为测试阶段。这一阶段的典型特征是:网民对新产品的概念非常陌生,不了解产品的功能、特点和优势,或者持怀疑和观望的态度。因此,此时的促销策略应该集中在新产品的解读上。  

1、软文推广是产品投放前和投放初期非常有效的推广手段,但我们要注意的是,此时软文应优先重视产品的宣传效果,并在一定程度上给用户一种好奇心,使其具备期待心理。后尝试使用它。例如,在网站管理员的网站上写软文本是一个不错的选择。此时,软文推广可以认可产品,通过软文推广可以为用户提供丰富的信息。  

2、邀请促销特别适合有名网站。为了得到一个好的用户名或二级域名,用户往往通过各种方式获得邀请码。如果与邀请积分等手段结合起来,可以产生过10次、过10次、过100次的效果。  

二、成长期促销策略  

成长期是指产品推广初期成功后的大规模推广阶段。成长期的主要工作是以产品的核心价值吸引核心的用户群。由于引进期的验证和磨合,产品已基本完善。这是在速度快、范围广、实力强的时期推广策略的主要特点。互联网产品具有高度的可复制性,一个产品的成功往往会导致大量的追随者蜂拥而至,因此互联网产品的增长期明显短于传统行业。  

成长期是产品生命周期中重要的阶段。在这一阶段,要迅速占领市场,获得先入为主的优势。否则,它很可能会淹没在庞大的追随者队伍中。本阶段采用的具体策略如下:  

1、展示广告、横幅广告、视频广告、互动广告、弹出广告等。通过直接广告吸引流量,重点是要有针对性,充分利用互联网的优势,选择合适的广告发布者。  

2、电子邮件营销,虽然现在已经被人们滥用,但当基础巨大时,效果仍然很明显。然而,它们大多是被维护的,因此开发它们相对比较困难。  

3、搜索引擎营销(PPC),通过购买搜索引擎关键字,产品介绍和流量指导。这是有效的促销手段,但成本也很高。如果投标后的产品不能及时产生收益,我们必须考虑推广成本。  

4、口碑营销(病毒式内容活动),策划创意内容,使公众愿意主动传播品牌和营销信息。口碑营销的关键是如何选择或创造一个具有广泛传播性质的“源头”。  

5、搜索引擎优化,SEO是一项长期的工作,我们应该从优化搜索引擎的成长期开始,重点关键字的优化和长尾关键字的选择不能少。除搜索引擎外,还可以提交一些网站导航类,hao123、265、u526等网站导航。  

三、经济衰退时期的普及策略  

衰退期是指产品逐渐老化,向新产品更新转化的时期。一个产品的衰落不是一个即时的离线,而是一个阶段。在找到新的机会或转型之前,以前的用户需要留下来,客户关系不能被抛弃,公司利润必须保持不变。这一时期的促销特点是内部促销,通过提供额外的服务和开展更多的活动,尽可能留住用户,从而延长退出时间。

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